講者簡介：黃文君畢業(yè)于諾丁漢大學國際商務(wù)碩士, 憑借其豐富的商務(wù)管理學術(shù)背景，多次組織并管理了化妝品和個人護理品等相關(guān)行業(yè)的國內(nèi)及國外市場研究和分析項目。

　　在歐睿公司，文君目前負責中國地區(qū)化妝品和個人護理品等行業(yè)的研究工作。多年的市場研究經(jīng)驗不僅讓她對中國的各個行業(yè)有了更深刻透徹的認識，也使她在行業(yè)內(nèi)建立起了有效的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。對于化妝品和個人護理品行業(yè)，文君一直以嚴謹?shù)膽B(tài)度著行業(yè)的發(fā)展，并保持著自己獨到的見解。作為市場分析師, 文君還研究過紙制品，寵物食品/用品, 非酒精性飲料以及家用清潔用品等多個領(lǐng)域。多樣化的行業(yè)經(jīng)驗使她全面地了解和分析快速消費品市場的整體趨勢，并能夠更好地結(jié)合中國的情況作出實用的分析。

　　會上，黃女士指出，在過去的50年中，新產(chǎn)品專利注冊幾乎翻了4倍，化妝品市場的發(fā)展勢頭是十分迅猛的，增長的因素主要有，化妝品研究技術(shù)的不斷創(chuàng)新，品牌間的競爭，同時，人們比以往更加注重個人的儀表，在另一方面，全球一體化的財富效應也推動了化妝品的增長，最后，人口老年化的問題也是化妝品市場發(fā)展不可缺少的一個因素。

　　黃女士講到，在先進科技高速發(fā)展的今天，化妝品領(lǐng)域中更多新的有效成分增加了產(chǎn)品的功效，使產(chǎn)品價格迅速提高，而且，產(chǎn)品根據(jù)市場的定位，推出越來越多人性化的產(chǎn)品。另一個方面，互聯(lián)網(wǎng)的普及增加了化妝品購買的便易性，增加了產(chǎn)品的銷售。目前，新的，美觀的包裝陳出不窮，環(huán)保的產(chǎn)品日益增多，新的廣告渠道不斷增加，這些新的客觀因素都是推動著化妝品市場的發(fā)展。

　　有競爭就有進步，黃女士指出，成熟市場的激烈競爭促進化妝品廠商積極尋找出路，生產(chǎn)具有獨特賣點的產(chǎn)品，以求抓住消費者的眼球，激起消費者購買欲望。一些廠家進入相對比較的分類產(chǎn)品，例如，日本市場相對發(fā)展比較成熟，廠商在護膚品競爭過于激烈，因此一些傳統(tǒng)的護膚品廠商開始做香水產(chǎn)品和口腔護理產(chǎn)品，以求新的銷售增長點。

　　在講到全球化妝品發(fā)展趨勢時，黃女士指出，天然、有機護膚品已經(jīng)成為了主流的趨勢，由于成熟皮膚需要溫和產(chǎn)品;天然有機的產(chǎn)品安全性更高。而這種天然、有機的護膚品主要有：礦物質(zhì)和稀有元素如純金的應用，例如la prairie 純金抗衰老護膚。植物或者帶有地方特色的花果成分的運用，例如在澳洲化妝品市場，會在化妝品中運用來自新西蘭的奇異果提取成分。除此以外，食品飲料中流行的天然成分進入化妝品應用領(lǐng)域。

　　另外，醫(yī)學美容保養(yǎng)品同時會隨著人們最求健康安全的化妝品而逐漸受到更多人的喜愛，包括一些高科技的成分、醫(yī)學家的品牌產(chǎn)品、藥妝、家用專業(yè)護膚用品等。

　　黃女士認為，環(huán)保概念的產(chǎn)品、niche brands、時尚品牌進入化妝品領(lǐng)域、名人香水、彩妝融入護膚的需求均是全球化妝品發(fā)展的趨勢。

　　在談到未來市場預測是，黃女士指出，全球化妝品市場將會更加規(guī)范，消費者的喜好將成為品牌成功與否的關(guān)鍵，金磚四國在全球化妝品的地位將更加重要，一些本土品牌會在本土市場更有作為。

（：曾瑋）